冰分水分水，引爆一个1.2万亿大生意

北京北京奥运在在金银条等）等四大第四部产名目皆为日本公司设计、生产并经销商。

△图源：元富雅图对政府号

元富雅图2021年三季度财大公报结果显示，2021年1-9月底份，日本公司意味着营业利润近15亿元，营业利润和和泉营业收入分别上升7.50%和3.18%。其此此前，西安奥林匹克运动会中国代表团会使用权名片利润已营业收入上升141.57%。

随着奥林匹克运动会中国代表团会的火热进行时，南太平洋证券论者并称，奥林匹克运动会中国代表团会或将对元富雅图2022年业绩有较大强化。

02 “冰土墩土墩第一股”是怎么炼成的？

诚然，不曾有人能拒绝一只会红光的“冰糖熊猫”，但元富雅图能被资本市场需要求追捧，并非“一土墩之力”。

官网信息结果显示，元富雅图筹组于1998年5月底，是咖啡店为世界500强日本公司及国内知名中小企业提供整合营销免费，聚焦于礼赠名目创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销的日本公司。

2017年6月底，元富雅图于上证主板A股上市，是国内礼赠名目行业第咖啡店A股上市日本公司。在被并称为“冰土墩土墩第一股”此此前，它已经是屈指可数的“礼赠名目行业第一股”。

△ 元富雅图上证敲钟上市

东站在元富雅图只不过的掌舵人是吴鼎昌。1992年，乘着改革开放的春风，吴鼎昌卸任北工大广告传播学专业教师的职务“下海”创业者。他从经销商开始做到起，不断敲开咖啡店家日本公司的门内去发传单，有时还会被此3人大饮用“上来上来”，对比此此前在一旁上受人尊重，当下的落差是影响最大的。

1995年，吴鼎昌接到了自己的第一个大顾客——摩托罗拉。最开始的合作就是做到看起来不起眼的办公用名目。直到2001年，双方开始进行时促销名目的合作。

彼时摩托罗拉的BB机在市场需要求上自始供不应求，似乎这不需要要促销。但与此同时，摩托罗拉所处的行业竞争性急剧激烈，依托这家世界500强，吴鼎昌找到了近代馈赠的套路。

自2006年起，元富雅图开始进军国内以外重大赛前此前使用权货名目开发领域，倒数赢取西安2008年冬奥、2010年上海世博会、深圳2011世界大学生运动会、2014年北京青奥会、2019年西安世园会等十余项国际重大赛前户外活动使用权生产厂及零售商专业技能。2018年9月底，元富雅图赢取西安2022年奥林匹克运动会中国代表团会使用权生产厂与使用权零售商专业技能。

元富雅图也多次得益于使用权名片促使的利润上升。财大公报结果显示，2019年，日本公司使用权名片的业务利润营业收入上升幅度就多达30倍，带进当年上升最快的的业务裂谷。2021上半年，日本公司西安奥林匹克运动会中国代表团会使用权名片和镍意味着利润7073.84万元，营业收入上升35.96%。

元富雅图曾在互动所致平台应有投资者并称，日本公司据统计向国际奥委会送交的自主设计的奥林匹克运动会中国代表团名片达600余款。此以外，日本公司在京沪高速铁路清河东站、张家口东站、同类型在西安南东站、京沪高速铁路西安朝阳东站都将附设自营的奥林匹克运动会中国代表团使用权货名目零售店。

除了生产、零食使用权名片，日本公司也与此此前国银行、此此前国联通、阿里巴巴集团、丰田汽车、青岛啤酒、中新集团等中小企业顾客定制奥林匹克运动会中国代表团宣传名目。

关于北京奥运使用权代工货名目并能后推的市场需要求份额，山西证券得不到尤为乐观的预期，并称对于使用权经营者行业，本次北京奥运使用权权货名目将随着冬奥的到来赢取超强额经销商上升，除了弥补北京奥运使用权权花费以外，还将赢取为数可观的净利润；同时，北京奥运使用权权零售业中小企业也可借奥林匹克运动会中国代表团会的契机，强化中小企业形象和产名目知名度、拓展海以外经销商市场需要求、提高营业额。

03 还会有第二个元富雅图吗？

尽管“一土墩供不应求”的繁荣景象仍在停滞，但也不用忽略使用权庆祝这门内生意存在的巨大风险。

一是元富雅图在招股书此此前也曾提到的，使用权名片的业务主要与大型赛前具体，日本公司一般在赛前举办此前1-2年提此前备货。

二是由于使用权名片具明显的时效性，积压的镍类使用权货名目的原材料尚能具再利用商业价值，而积压的除此以外使用权名片过季后便索性，且此类产名目可流转情况极差，流转商业价值较低，因此全额计提减值自始要，比如积压的北京青奥会名片就全额计提了减值自始要。

另以外咖啡店除此以外得益于奥林匹克运动会中国代表团会而净值上涨停的日本公司，文投控股也在同类型发出新闻稿提醒：日本公司所获使用权生产、经销商权益并非独家使用权，且奥林匹克运动会中国代表团衍生名目经销商非日本公司主要的业务。

与文投控股一样，使用权名片经营者也并非元富雅图的股份公司。该日本公司2020年财大公报结果显示，使用权名片的业务经营者业额入5917.95万元，占有营业利润百分比的2.97%，尽管2021年此前三季度占有比大大强化，但也有数6.27%。

而该日本公司股份公司实际上为礼赠名目（促销名目）。2020年财大公报结果显示，元富雅图礼赠名目的业务营业额近11.37亿元 ，占有营业利润百分比的57.15%，排在第二位的是新媒体营销免费，2020年营业额5.39亿元，占有营业利润百分比的27.08%。排在第三位的是促销免费，2020年营业额2.27亿元，占有营业利润百分比的11.42%。

△图源：元富雅图对政府号

尽管冰土墩土墩难以仍然中空起日本公司数十亿的估值，但元富雅图所在的馈赠行业，确实是一个影响力也巨大的市场需要求。据全国工商联馈赠商会统计调查结果结果显示，2018年，现状馈赠行业市场需要求影响力也近为11200亿元，现状馈赠行业市场需要求影响力也的复合成长率近为8.06%。此先导行业该中自在也测算，2019年，现状馈赠行业市场需要求影响力也超强12000亿元。而从分作领域来看，馈赠行业此此前，促销馈赠的所占有百分比最大，近为30%。

虽然以外平坦的市场需要求此前景，但礼赠名目行业此此前的上市日本公司这不多。原因在由于礼赠名目行业入门内起点不高，市场需要求竞争性激烈且竞争性现状相对于密集。即使是行业龙头元富雅图，其利润也这不乐观。财大公报结果显示，日本公司2021此前三季度意味着归母净利润8143.2万，营业收入上升30.8%，尤其在第三季度内，更是营业收入上升50.4%。

为了强化自身核自在竞争性力，近几年，元富雅图也在购得IP使用权，追寻第二上升直线上下了不少功夫。

此此前，元富雅图曾表示，已拿下了环球影画所属多部全球知名恐怖片IP的开发权，包括《怪物第一集》《功夫熊猫》《马达加斯加》等第四部恐怖片、剧集IP。近日，元富雅图还申请了互效混沌、富混沌、名目混沌、UOVA混沌等多个元混沌具体商标，自始要进军元混沌。

元富雅图能否借奥林匹克运动会中国代表团带进利润不济的阴影，能否蹭上元混沌热潮意味着奇迹，还需要拭目以待。

本文来自QQ对政府号 “墨水道”（ID：pencilnews），作者：张旋，编者：吴晋娜，36钛经使用权发布新闻。

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