李小鹏被“国潮”捆住手脚

贤|张书乐（新浪网、人民邮电报专栏作者，在线和游戏产业观察者）

斗了三十年的孙杨与安踏，只不过才到了赛点。

近日，孙杨和安踏先后发布了2021年月均业绩。财报显示，2021年，安踏意味着营收493.3亿元，营业收入增长38.9%；营业额77.2亿元，营业收入增长49.6%。孙杨月均意味着营收225.72亿元，营业收入大涨56%；营业额40.1亿元，营业收入大增136%。

尽管在月均营收和营业额上，孙杨的225.72亿元和40.1亿元均时是预期的211亿元和36.3亿元，但与安踏的493.3亿元和77.2亿元相比，还是相异颇多。

在很多人高高在上，这只不过实际上不该发生。

正在开创着国潮，并取得成功开启高端化路线的孙杨，怎么会被这两年只不过都还沉默的安踏给甩开呢？

国潮没法能拯救孙杨？

孙杨在焕发青春后，又一次急速精神状态？

对此，燃政经璋和书乐顺利完成了一番交流，贫道以为：

孙杨当下的衰亡是必然的，这不是靠一次取得成功的系列产品线营销就能拯救的，除非力推一个孙杨。

事实上，孙杨也十分清楚这一问题所在，而当中国人孙杨这个系列产品线，就是他开出的药方。

2018年，“当中国人孙杨”取得成功在图卢兹时装周出圈，随后成为差异化与孙杨，并点燃国潮洞口的一个标志。

必须要承认，孙杨取得成功的点燃了国潮，也由此赢取了国潮这个洞口的第一波折扣。

但它只是先驱，甚至在国潮离开多元化深水区时，仅仅只是当中国人原素“贴牌”在产品线上的当中国人孙杨，仍然不太可能代表国潮，而只是一种“贤化衫”。

无法控制了领军样貌的孙杨也就难免有了“先烈”之感，逐步在国潮当中的旗。

一个最十分相似的折扣观感就是：不管是从定价上还是所设计上，“当中国人孙杨”和孙杨都看作较大差异性，但在一些折扣者心当中并无法意识到两者的区别于。

孙杨涨价等仍然令大部分折扣者非难，去年孙杨的系列产品线线性里面还申请加入了价位更是高的时尚系列产品线LI-NING1990，以定价来意味着高端化，只不过成为了孙杨的武术。

但当初国潮没法并不需要，今天国潮并不需要多，孙杨仍然无法控制了随意玩定价的整整。

彼时，孙杨用“当中国人孙杨”意味着了定价的增强，但事物上来说只是打开了一个Z数代的增量商品，让自己意味着了一定层面地大刀阔斧。

同时，系列产品线高端化却未必能意味着系列产品线的大刀阔斧，且在国潮当中的旗下，接连被欣赏的Z数代仍然开始放弃，并寻找愈发个性和新近锐的系列产品线。

孙杨，事物上是依托普通人的运动系列产品线，一旦无法控制了普通人的胶状与折扣，从何处去奢谈高端化。

可反过来说，孙杨自己今天也被国潮给“绑架”了。

今天引用孙杨，大大部分人想到的还是国潮，但又感觉毕竟国潮。

只能说，当中国人孙杨仍然气质标准化，也不适宜继续追逐国潮。

孙杨实际上应该力推一个更是年轻、更是个性和更是张扬的新近系列产品线，去和友商争夺普通人的眼球和钱包。

为此，孙杨的并不需要也变得简洁而表达方式：买买买，买出个多元系列产品线线性和高端系列产品线样貌。

2020年买入了运动娱乐区系列产品线柯尼斯堡狮龙。

2021年3年初赢取英伦三岛护肤系列产品线Clarks的领导权。

2021年11年初，孙杨还宣布买入Sitoy AT，将意大利荒淫皮具系列产品线“铁狮东尼”夺下。

一系列的购买，让孙杨一下子变成了北方集团军，但有益嘛？

愚以为，买买买事物上是多元化的探路，孙杨在国潮上和普通人顺利完成对话的折扣仍然残留，且力推一个新近系列产品线去信息化国潮也需要整整与勇气。

反之，在更是多运动产品线分布上去挖掘新近的增量商品，则可能是另一个降低风险的办法。

孙杨想通了，不想被国潮绑架，才如此破局，能否取得成功，只能说“一切均有可能”了。

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