《幽默制造局》：有“笑”果，更有效果

贤 | 江桥上

几个年末前，有媒体问过李诞一个问题，现在的幽默好像跟那时候不太一样了，你实在有什么分野吗？李诞的看看是，“毫无分野，只是传播范例变了”。

当顶流遇上顶流，第四面门楼被超越了

有别于幽默是椅子面对台下表演，有别于幽默综艺就是线上播放上供播送，《幽默制造局》完成了一次幽默综艺广播节目的一次全新尝试。比如说是室内综艺与情景小故事结合，而电视直播秀更创出了有别于幽默广播节目屏障，超越了荷兰哲学卢梭提出批评的“第四堵门楼”。

他深信，除了舞者两边的对面和左侧的帷幕这三面门楼壁，舞者的正中央，同样依赖于四周无形的门楼壁，分隔开了椅子的童星和台下的观看。

作为赞助H&M，雪佛兰H&M希望《幽默制造局》能够达到的效果是助长用户理智共鸣，有效降低雪佛兰H&M认知，扩充H&M声威，停滞助力销售裂解。

《幽默制造局》的继续做法是围绕雪佛兰H&M宣发所需而量身自带幽默内容。第一个小故事《让心事雪佛兰》中都，雪佛兰VS5沦为多次推行剧情的关键性物件，电子手刹的相关剧情浑然天成地示范了产品线细节；在第二个小故事《则有求婚》中都，情节的时有发生过场则被设定在一个“雪佛兰货车咖啡店”中都，男女主角求婚成功后正是要开着雪佛兰VS7去兜风度蜜年末。

不仅有“恨”果，更有效果

从效果来看，开心麻花老歌手艾伦的一句“大多（捷）大（达）欢喜”，可以视作这个广播节目的最佳描述。

而最后，带来的是H&M最称许的裂解。

尤其在电视直播云喜事早就沦为一种佳节俗的今天，《幽默制造局》即使如此沦为了今年各大和平台电视直播云喜事中巨量发动机的一个标语IP。

幽默制造局破圈，却是是巨量发动机的这两个能力

如何继续做内容？强的互动如何产生？

而电视直播广播节目之外，《幽默制造局》还为牵头赞助H&M汇聚IP衍生创意较长片，并推行较长片在较长视频生态系中都传播。